RE:DEFINE 國際品牌研習團|2020 米蘭設計週

義大利米蘭—舉世聞名的設計之都。

一年一度的米蘭設計週規模盛大,分為會內展(Salone del Mobile)與城市展(Fuorisalone),會內展即為米蘭國際家具展,與德國科隆家具展、西班牙瓦倫西亞家具展並稱世界三大家具展覽,自1961年起,匯聚最具影響力的家居家飾、生活產業等各大品牌,為世界展示一場綜合商業思維與美學能量的完美演出。

2020米蘭設計週 Milan Design Week, Italy|
全球一流品牌齊聚的年度盛會

2019年的展覽亦可窺見,3D列印的創新趨勢及傳統手工藝,兩者之間的雜揉將成為未來的設計走向之一。探究品牌經營的第一步,除了參酌未來發展外,當從自身企業與個人優勢及在地文化出發,方能建構出品牌獨特的個性。如何深入城市及國家的歷史底蘊,拆解並重新架構,為品牌策略發展至關重要的啟動因素。

因此,薈萃來自世界一流產業品牌的年度盛會——米蘭設計週,是了解品牌定位與通路暨行銷策略的第一堂必修課。對於意欲建構自有品牌,或者了解海外展會行銷策略的企業經營者,將會是一趟收穫滿載的品牌經營學習與交流之旅。

研習資訊

  • 時間:去程 ➔ 2020年4月20日(一)/回程 ➔ 2020年4月26日(日) (共7天6夜)
  • 行前討論會:2020年1月11日(六)
  • 協辦單位
    1. BUON VIAGGIO|Jane – 義大利蜜月訂製顧問
    2. LAJOS|Bryan – 義大利A’ Design Award得主
  • 研習顧問:Fabio Colturri – 義大利設計美學媒體DesignWanted主編、Haigō創辦人

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Photo Credit: Andrea Mariani, Salone del Mobile.Milano

 


預定行程概覽

出入建議皆由義大利馬樂奔薩國際機場(Malpensa Int’l Airport, MXP)
*以下提及行程皆為暫定規劃,將由所有參與夥伴共同討論後方為定案。

Photo Credit: Saverio Lombardi Vallauri, Salone del Mobile.Milano

 

• 第一天:台灣 ⥤ 義大利

歷經十小時以上的飛行,雙腳踏上米蘭寸土的那一刻起,你即具備了鑑賞設計之都風采的入場資格,呼吸來自南方歐陸特有的清新空氣,前往設計酒店NYX Hotel Milan by Leonardo Hotels,感受義大利最美的文藝氣息吧!

當天會安排接駁小巴至機場將各位貴賓接送至飯店寄放行李,隨後將由在地生活顧問Jane帶領各位前往位於中央車站及Giola站之間的義式小餐館 Il tavolino用餐,品嚐過美味的義大利麵後再到火車站附近的商業街逛逛,悠閒地享受歐洲限定的午後時光,最後再回到飯店Check in

晚餐享用知名米蘭披薩 Spontini – Duca d’Aosta,顧客們在桌前等待店家不斷地推出各式風味的披薩並切片給客人,每一口都給你起司滿滿的饗食體驗,用餐完畢後我們將與您約定明早的集合時間,將今晚結束在米蘭的璀璨星空下吧!

早餐:飯店提供
午餐:ll tavolino
晚餐Spontini – Duca d’Aosta

 

• 第二天:米蘭設計週主展場 Salone del Mobile & 衛星展 Salone Satellite

今天我們將一同前往世界公認最高規格設計盛會——米蘭設計週,會內展位於Rho會展中心,共有超過20個展區,範圍約有數十個世貿中心之廣,今年除了有重頭戲之一的米蘭國際家具展外,另有國際廚房衛浴家具展 Eurocina 登場,展品數量及精彩程度更是目不暇給!

米蘭設計週另有培育世界設計新秀的米蘭衛星展,參展年齡主要為35歲以下,以不同的年度主題將「生活」與「設計」更緊密地聯繫,透過設計師具革命性、實驗性的作品展出,給予新銳設計師初登場的表現舞台。

而每年LEXUS Design Award都會遴選出6件決選作品於米蘭設計展展出,今年將延續2019年的主題——Design For Better Tomorrow 設計更美好的明天」,本屆參賽者將如何透過設計預見並滿足未來社會需求,亦為本年度設計週的精彩亮點之一。

衛星展參訪顧問邀請到義大利當地知名設計美學雜誌DesignWanted主編Fabio Colturri,從米蘭設計週的歷史脈絡與展覽理念出發,帶領各位更深入探究設計週背後潛藏的核心價值。

結束豐富緊湊的參訪之旅,晚餐將前往Trattoria Arlati,其為歷史悠久的道地米蘭料理餐廳,自1936年成立至今,歷經三代的傳承,以古典高雅的裝潢風格成為藝術家碰撞靈感的一隅之地,除了極具特色的店內裝潢,餐點也以提供米蘭經典名菜為主,延續總店在米蘭心中的美食里程碑。

早餐:飯店提供
午餐:展區內自理
晚餐Trattoria Arlati

 

• 第三天:文圖拉中央火車站區 Ventura Centrale、威尼斯門區 Porta Venezia→ 10 corso como

米蘭的城市周邊共環繞著七座車站,其中以中央火車站 Milano Centrale 為主要車站,每日流動人數高達30萬人,是義大利及歐陸地區互通往來的國際樞紐,周邊亦為設計週的重點展場之一。

佔據米蘭市中心的Ventura Centrale中央火車站區座落在舊廠房裡,坐擁絕佳的地理位置。而該廠房雖已荒廢近 30 年,拱形的空間及水泥的材質忠實呈現出歲月的斑駁傷痕,也意外撞擊出工業風的衝突美感,而此區自2018年起也成為Ventura未來展的展區,持續為設計週延燒豐沛的藝術饗宴!

Porta Venezia享有「被設計包圍的威尼斯門」之美名。位在義大利古老的城門區,其起源可追溯至中世紀,許多百年品牌的旗艦店皆落腳於此。當日晚餐,RE:DEFINE將提供各位意想不到的驚喜——日式料理吃到飽,Nara Sushi成功結合了歐亞風味,讓顧客享有更不同凡響的特色美食體驗,各位也能在大快朵頤後,開心地前往今天的終點站——10 corso como

《時代雜誌》曾比喻:「沒來過10 corso como,那麼你的米蘭之行便不臻完整。」這個座落於corso como街上的時尚匯點是由義大利VOGUE總編的姊姊Carla Sozzani所經營,小至家居香氛、大至精品服飾,全都網羅在這綠意盎然的複合式藝術空間裡,完美融合了精品酒店、咖啡廳及藝廊,讓世界各地的來訪者都能品味最具獨特風格的在地時尚文化,由內而外的汲取「美」的氣息。

早餐:飯店提供
午餐:自理
晚餐Nara Sushi

 

• 第四天:5Vie藝術設計區 5Vie Art→ 米蘭大教堂 Duomo di Milano & 艾曼紐二世迴廊 Galleria Vittorio Emanuele II→ Workshop

經過了前三日精實的行程,第四天讓我們放慢腳步,欣賞美麗的米蘭景點。多年來,地處市中心的5Vie藝術設計區致力於與不同文化交流並進,為促進市中心的藝術文化發展,以當代地標及工匠精神呈現了一系列跨領域的高級藝術設計,富有裝飾風格的建築群陳列於此,讓傳統的內斂與當代的不羈交會綻放出創意的光芒,發揮設計週引導國際設計走向的影響力。

結束參訪之旅,且讓我們驅車前往著名的米蘭大教堂及艾曼紐二世迴廊感受歐洲淵遠流長的歷史文化吧!

米蘭大教堂為全球最大的哥德式教堂,名列五大教堂之一,是米蘭頗負盛名的建築式地標,各地的遊客無不慕名前來,為求登頂一眺城市全景。將美麗的米蘭市景盡收眼底後,教堂隔壁就是義大利精品購物街——艾曼紐二世迴廊的入口,此迴廊之名來自義大利統一後第一位登基的艾曼紐二世國王。遊客漫步在鑄鐵及玻璃鋪蓋的拱廊下,欣賞富藝術價值的歷史壁畫及腳下古老的馬賽克鑲嵌磁磚,走過路過記得別錯過聲名遠播的公牛磁磚,相傳只要踩著公牛的蛋蛋轉一圈,願望就能如願實現!

接著我們將前往米蘭首選餐廳 Paper Moon Giardino用餐,其總店Paper Moon就在同一條街上,而Paper Moon Giardino 將低調的奢華風格帶進米蘭名店街Via Montenapoleone,吸引不少知名人士前往朝聖。

用餐結束後,預計將規劃研習活動,總結並互相分享四日來的參展心得,從國際展會行銷、設計到品牌經營層面的思維,在海外互相交流學習,共同在品牌經營上更精進。詳細內容目前正與Fabio與義大利極具聲望的設計學府Nuova Accademia di Belle Arti(NABA)設計師共同討論,詳細研習課程內容將於行前討論時共同確認

早餐:飯店提供
午餐:自理
晚餐Paper Moon Giardino

 

• 第五天:Isola Design District→ 最後的晚餐 The Last Supper → 在地企業參訪 Corporate Visitation

Isola Design District聚集了許多獨立品牌、設計作品,實驗與當代性的設計在這裡成為主流,在讓人眼花撩亂的創意中,除了能欣賞到截然不同的前衛設計,更可以在此挖掘靈感,讓你驚嘆「原來品牌還能這樣做!」。

第五天同樣也安排了景點參訪行程,也就是來到米蘭絕不能錯過傳奇畫家達文西的曠世鉅作——最後的晚餐 The Last Supper!此壁畫陳列於聖瑪利亞感恩修道院 Santa Maria delle Grazie,雖然畫作因濕氣多有斑駁,卻仍可見當年達文西生動地勾勒出耶穌與12門徒的心境。場地每批只開放30人入場,且每次只開放15分鐘,門票堪稱史上最難訂,請把握一睹真跡的機會,欣賞自15世紀以來流傳的藝術經典!

目前正在積極接洽義大利在地企業參訪,透過企業面對面分享、互相交流,相信將是此行最難得的一課。事實上,世界各國的經濟發展脈絡皆有其相似之處,從工業革命以降,歐陸的重工業工廠轉型為品牌的案例所在多有,只不過他們的經驗早於台灣數十年,也因此目前所見的成熟品牌,前身都可能是傳統產業轉型而來。值得此行借鏡探訪。

晚餐則在復古時髦的創意米蘭料理 Drogheria Milanese享用佳餚。Drogheria意為義大利文中的「食品店」,因此店內擺設了許多義大利傳統食品,而餐點也都是由這些商品為主所製,吸引許多時尚名流前往用餐。

早餐:飯店提供
午餐:自理
晚餐Drogheria Milanese

 

• 第六天:未來區 Ventura Future → 托爾托納區 Tortona  → Cocktail Party

Ventura Future 2020將邁入第三年,展覽主題著眼於可持續使用的新型態材料研發,試圖創造更多前所未見的設計手法,是蘊含龐大創新能量的新型態展覽,向觀展者預示著未來蘊含著無限可能,各位亦可在此見證各方新秀的無限創意。

位於運河邊的托爾托納區 Tortona為城市展的經典展區之一,展覽主要分布在Via Tortona Via Savona兩側。此區設有地鐵站Porta Genove,從前為義大利鐵路貨運的重要集散地,此處遍佈著大大小小的倉庫,時至今日,倉庫已轉為眾多義大利知名設計品牌的展區及辦公室,展覽內容相較之下較為成熟且豐富,展品密度亦為設計週之冠,不只有概念性的裝置藝術展,亦有實用性的產品設計展,提供各位更全面的觀展體驗。

而晚餐我們將踏進一間獨樹一格的餐廳,全店以木匠打造的舒適環境搭配地道的義大利菜餚,L’alto Adige Deli & Restaurant 用料理為各位闡述屬於這片土地的味道,除了提供顧客象徵家的歸屬感外,同時也滿足了顧客舌尖的感受。

但今晚並非止步於此,米蘭設計周的夜晚,名流雲集,眾人無不沈浸在藝大利氣泡酒的奇幻斑斕裡手舞足蹈著,我們怎能讓各位錯過如此千載難逢的機會呢?今晚,這座城市將邀請各位共享設計週繽紛燦爛的夜晚,親身感受Cocktail Party聲光效果與焦點設計所交相輝映出的城市嘉年華。

早餐:飯店提供
午餐:自理
晚餐L’alto Adige Deli & Restaurant

 

• 第七天:布雷拉設計區 Brera → Nero 9 Milano

最後一天的展會行程來到最經典的布雷拉區 Brera。薈萃近千年的歷史精華,自中世紀延續至今的Brera蘊含著濃厚的美學能量,許多經典及新穎的品牌齊聚一堂發光發熱,讓米蘭的四月迸發出對設計的熱情。此區除了有重量級的義大利藝術學院——布雷拉美術學院 Accademia di belle arti di Brera布雷拉畫廊 Pinacoteca di Brera外,參展者多以大品牌與知名設計師為主,形式精彩紛呈,其中植物園更是設計週少有的室外展場之一,將展品結合現場植栽呈現,提供獨特的觀展體驗。此外,周邊更有不少有名的咖啡廳、道地美食老店藏於巷弄之間,享受令人食指大動的佳餚之餘,許多設計師工作室也會在此期間開放參觀或舉辦小型派對,布雷拉設計區可說是所有城市展之中最具娛樂性的一區。

旅途的終點落在屬於我們的「最後的晚餐」,RE:DEFINE以布雷拉街區上的義式牛排餐館 Nero 9 Milano 作為此次旅程的終點,店內簡約別致的擺設,搭配嚴選優質肉排,以簡單的烹飪程序表達最純粹的肉的美味,一如義大利人對於美感的執著,從視覺延伸至味覺,誓要讓世界離不開米蘭特有的魅力,並為我們的旅程劃下一筆精準且完美的句點!

早餐:飯店提供
午餐:自理
晚餐義式牛排餐館 Nero 9 Milano

 


行程預定計畫

Photo Credit: Andrea Mariani, Salone del Mobile.Milano

 

Photo Credit: Andrea Mariani, Salone del Mobile.Milano

 

Photo Credit: Andrea Mariani, Salone del Mobile.Milano

 

• 觀展米蘭設計週

焦點品牌策略分析,解構市場定位,以高端市場、大眾市場、非消費型市場為例。
除米蘭設計週主展場外,另安排 FuoriSalone 城市展參訪講解,深入探究品牌展銷模式及策略定位。

• 國際焦點品牌參訪(因設計週品牌展點尚未公布,此行程將視交通規劃做調整。)

  • 高端奢侈品品牌:Hermès、Louis Vuitton、Dior、Gucci、Bulgari、Audi、Loewe…等;
  • 大眾消費品品牌:IKEA、Mini Cooper、Sony、Muji、DAIKIN、Nike、Asus…等;
  • 非消費性/設計師品牌:Google、nendo、Rossana Orlandi…等。

• 體驗頂級消費市場

再定義行銷及通路策略,如海外參展實務、行銷溝通及驗證模式

• 走讀文化美學歐洲

探索在地文化脈絡與品牌發展及創意可塑性,如歐洲最美迴廊——艾曼紐二世迴廊

• 彈性設計行程

參與夥伴可於當地依自身狀況選定隔日參與方式,希望在精神充沛且自在舒適的狀態下觀展。

 

展區規劃

Photo Credit: fuorisalone.it 2019展區規劃地圖

九大展區

  1. 米蘭國際家具展 Salone del mobile
  2. 衛星展 SaloneSatellite
  3. 米蘭大學區 Università degli studi di Milano
  4. 米蘭三年展博物館 Triennale
  5. 布雷拉設計區 Brera
  6. 托爾托納區 Tortona
  7. 文圖拉中央火車站區及未來區 Ventura Centrale&Ventura Future
  8. 威尼斯門區 & 5Vie藝術設計區 Porta Venezia & 5Vie Art
  9. 艾索拉設計區 Isola Design District

 

主展場。Photo Credit: Alessandro Russotti, Salone del Mobile.Milano

 

衛星展展區。Photo Credit: Ludovica Mangini, Salone del Mobile.Milano

 

Photo Credit: Alessandro Russotti, Salone del Mobile.Milano

 


2020年獨家-國際廚房衛浴家具展 Eurocina

國際廚房衛浴家具雙年展亦為2020年米蘭設計週的重頭戲之一,廚房用品及衛浴設備在人類的日常生活中扮演著至關重要的角色,每年皆有不勝枚舉的頂尖廚衛品牌同場展出,除了預示家居擺設的最新美學趨勢外,更可從展品中激盪生活設計靈感,全方位地賦予家庭兼具溫度及功能的規劃空間!

Photo Credit: Salone del Mobile.Milano

自由行程(點擊可連至網頁)

#米蘭大教堂

Photo Credit: getyourguide.com

#10 CORSO COMO

Photo Credit: 10corsocomo.nyc

 

#最後的晚餐(The Last Supper)

Photo Credit: Good Free Photos

 

#艾曼紐二世迴廊(Corso Vittorio Emanuele II)

Photo Credit: Civitatis.com

 

2019年米蘭設計週數據概覽

  • 參展/觀展品牌:共計2418家參展商;
  • 展出面積:超過205,000平方公尺;
  • 展品涵蓋各式空間用品,如衛浴、客廳、寢室、飯店大廳;
  • 主題性區分如奢侈品、燈具、庭園、藤製、孩童、金屬家具、廚房、家居家飾、辦公用具、書寫文具、服飾、汽車等全方位品牌商品。

 


行程備註

1. 本行程最低出發人數為8人以上(含),最多為12人以下(含),將委託在地生活顧問隨行。
2. 本團為研習團,參加貴賓建議為22歲以上,同時具備參與相關產業經驗(如傳統產業預接班者、自有品牌主理人等)。
3. 因應本團目標參加者時間規劃,將儘可能保留交通彈性,並將在行前說明會時由參與夥伴共同計劃、討論後方為正式定案,並統一推派負責人協助統一預定當地食、宿及交通規劃。